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[硕士论文] 贾硕
传播学 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:近年来,随着影院不断的建设完善银幕数量也随之大幅扩张,看电影已经成为人们日常娱乐消遣的活动之一,动画电影票房收入也在随着电影市场的崛起而持续攀升,从而带动了动画产业链的全面发展。动画产业的发展归根结底是动画角色的设计深入人心,才有其他产品的衍生和营销。通过迪士尼众多高票房的动画电影研究中发现,一部动画电影从策划、制作、发行、营销等系列过程中始终贯穿着企业品牌文化与品牌推广的理念,而动画角色品牌运营是动画产业的价值核心。
  本文以迪士尼的动画角色品牌为例,以品牌传播学为基石,从营销学、心理学、艺术学中汲取养分,结合动画产业、动画品牌的自身特点,阐述动画角色品牌传播模式的各个环节,探索其动画角色品牌的运营发展之路,为促进动画产业结构调整和优化升级,推动创立在国内和国际市场具有影响力的动画品牌,培育具有品牌化开发价值的动画角色提供参考。
[硕士论文] 姚致远
传播学 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:随着中国改革开放战略贯彻落实,经济市场化趋势加剧,居民消费水平和审美意识提升,“主旋律”电影愈加受到人们重视。近些年,中国先后出现了一批质量上乘的作品,这些优秀电影作品的运营方式和营销手段相较以往发生了很大的变化发展。
  本课题首先从宏观角度出发详细梳理归纳三十多年来国内“主旋律”电影的发展历程,并在管理学理论、经济学理论、社会心理学理论基础上结合市场营销理论综合探析这类电影的营销策略;其次,联系颇得受众青睐的电影案例,从4C理论角度深度剖析其电影运营原则和电影营销策略;最后,结合当前的电影市场环境状况,联系社会主流价值观,探讨主旋律电影的未来趋势:以主旋律为主,商业化运营为辅。
[硕士论文] 彭海静
传媒经济学 重庆工商大学 2017(学位年度)
摘要:随着国内电影市场的蓬勃发展,电影产业已成为国民经济和社会发展的重要部分,在这种市场环境下,国产艺术电影也越来越重视自身在国内市场中的位置,但由于利益的驱动以及国内市场体制的不完善,国产艺术电影很难在本土市场有足够的表现空间,而国内业界对此的讨论也越来越倾向于从唯票房论的角度出发,较少关注艺术电影的创作属性和商业个性。艺术电影与身俱来的创作特性决定了它无法像商业电影那样获取庞大的观影人群;除此之外,无论是在制作经费还是营销经费上艺术电影都无法与商业电影比肩,相比国产商业电影,国产艺术电影面对的是一个小众市场,以上都是在讨论国产艺术电影营销策略之前需要深入分析的问题,只有在理解艺术电影的产品属性前提下,才能对其营销策略展开有效的讨论。本文主要从艺术电影的商业属性、营销特性出发,对国产艺术电影在本土市场中的产业流程进行深入剖析,进而研究国产艺术电影的营销策略。
  本研究分为五和部分:第一章为绪论部分,阐明该论题的研究背景、意义,通过文献综述归纳和总结国内关于艺术电影营销的研究趋向以及研究成果。第二章通过分析艺术电影的创作特点和市场特点来揭示艺术电影的商业本质,利用市场营销原理和理论,对比艺术电影和商业电影在营销各个环节的差异,总结艺术电影在电影营销体系中的特性。第三章对目前国内市场中国产艺术电影的生存状况进行梳理,从产业链的角度厘清艺术电影在电影市场中角色和处境,揭示国产艺术电影的生存现状和营销特征。第四章选取2012-2016年间上映的具有代表性的国产艺术电影作为案例,对其进行具体营销策略和操作上的分析,并通过案例比较,探究艺术电影的营销特点及问题。第五章通从制作、发行、宣传和放映这四个电影产业链环节提出适合国产艺术电影的具有针对性和实用价值的营销策略。
[硕士论文] 许萌萌
资产评估 首都经济贸易大学 2017(学位年度)
摘要:随着数字化进程的加快,现如今社会生活中大规模的数据被记录、分享和应用,全球已经进入“大数据的时代”。日益丰富的电影大数据逐渐成为电影产业发展的宝贵财富。但是对于电影版权的评估,我国还尚未建立标准的评估体系。本文基于我国电影产业的发展现状,尝试对电影大数据进行挖掘和分析,采用实证分析与传统收益法相结合的方法,对影响电影票房的因素和版权价值评估进行研究。
  本文首先对选题的研究背景、内容、方法和创新点进行了介绍,然后梳理了国内外关于票房因素、票房预测模型、版权收益法评估的相关文献,介绍了电影版权评估以及大数据的相关概念。其次,分析票房影响因素并建立票房收入预测模型,选取了2015-2016年上映的151部电影作为样本,以档期、主创人员、营销状况、发行方的竞争状况、百度搜索指数和微博情感倾向、是否为翻拍或续集7个因素为自变量,利用SPSS进行多元回归分析。结果表明是否为翻拍或续集对票房影响不显著,而其余六个指标均对票房有正向影响。然后,以《乘风破浪》作为案例进行分析,利用收益分成率法和票房预测模型对其版权的价值进行评估,并对主要的参数进行了敏感性分析,最后,对论文的结论和研究过程中的不足进行了总结,并且对未来关于电影版权的研究提出了自己的建议。
[硕士论文] 龙帅
电子商务 云南财经大学 2017(学位年度)
摘要:自中国经济腾飞的二三十年来,国民人均收入显著提高,随着收入的增加,人们的消费开始升级,消费方向也呈现多元化局面,观念的提升促使人们更加注重文化消费,其中娱乐消费的比重在其总消费比例中明显增高,电影行业顺势而成为发展较为迅速的行业。同时,移动商务、网络购物的兴起催生了在线电影购票平台,大量用户的使用又大大促进了其发展。随着线上购票用户越来越多,比例越来越大,从用户行为学对其进行研究,并探讨究竟哪些因素会影响用户使用在线电影购票平台变得十分有意义。
  本研究主要是基于整合型科技接受与使用模型(UTAUT),结合在线电影购票平台的特点,通过访谈以及归纳总结,加入感知优惠、感知风险、感知便利、卷入度等变量,构建出新的概念模型。自变量为:绩效期望、努力期望、社会影响、感知优惠、感知风险、感知便利;因变量为:使用行为;中介变量为:使用意愿;调节变量为:卷入度。
  本研究选取在线电影购票平台为实证对象,通过网络问卷和实地发放问卷的方式进行数据收集,共发放问卷400份,回收有效问卷319份。主要采用SPSS22.0和AMOS22.0软件对数据进行描述性统计分析,信度分析,效度分析,结构方程模型分析等对本研究建立的概念模型进行检验。最终验证了六种影响因素(绩效期望、努力期望、社会影响、感知优惠、感知风险、感知便利)对使用意愿和使用行为的影响以及卷入度的调节作用。
  研究结果表明,绩效期望、努力期望、社会影响、感知优惠正向影响用户对在线电影购票平台的使用意愿;感知风险反向影响用户对在线电影购票平台的使用意愿;感知便利和使用意愿正向影响用户对在线电影购票平台的使用行为;相对低卷入度,四种影响因素(绩效期望、努力期望、社会影响、感知优惠)在高卷入度时对在线电影购票平台的使用意愿的影响更大;相对低卷入度,感知风险在高卷入度时对在线电影购票平台的使用意愿的影响更小;相对低卷入度,感知便利和使用意愿在高卷入度时对在线电影购票平台的使用行为的影响更大。
  最后,根据得到的研究结果,本文针对在线电影购票平台运营商提出了相关发展建议,为电影在线购票的进一步发展提供了理论依据。
[硕士论文] 赵磊磊
国际商务 天津商业大学 2017(学位年度)
摘要:在全球文化产业的世界格局中,发达国家由于经济发展程度高,率先重视文化产业的发展,不仅使其成为本国支柱型产业,更是积极推动本国文化产业走出去,并在世界上有一定的文化主导权。中国经济发展迅速成为世界上举足轻重的政治、经济大国,并拥有五千多年的悠久历史、丰富的文化资源,但其文化发展和全球影响力却与之不相匹配,这是个值得深思的问题。针对这个大命题,本文把视角聚焦到文化产业中最国际化、最能传扬文化的电影产业,希望探究症结所在。中国电影产业近年来发展迅速,电影票房以年化37.5%的速度连续十年增长,影院屏幕达到43921块,超过美国,各种资本纷纷布局,电影产业链不断完善,国内市场一片火爆,而放眼国外市场,中国电影海外票房不温不火,电影资本初步走出去,电影价值链处在中低端位置,影响力有待增强。鉴于此本文采用文献研究法、比较分析法从中国影片、电影企业、电影产业全球价值链三方面研究了中国电影业走出去情况,并选择美国电影业国际化情况进行对比,以借鉴其经验。
  本研究分为五个部分:第一部分导论主要介绍了研究背景、文献综述、研究方法、创新点。第二部分是基本章节,着重从电影出口贸易、电影企业走出去、电影产业全球价值链三方面进行现状分析,希望从三个不同角度对中国电影业走出去有个准确的整体认识。第三部分对上文提到的三方面发展情况进行问题分析,以期能较好的发现不足之处。第四部分对美国电影业走出去实践经验和成果进行简单描述,一方面和上文形成对比,另一方面为下文提出建议埋下伏笔。第五部分基于上文内容给以相应对策建议。
[硕士论文] 宋嫣
会计学 北京交通大学 2017(学位年度)
摘要:并购是企业实现快速成长发展的捷径,但是在实际并购活动中,收购方往往出于不同目的和动机,为了获得目标企业的控制权而支付较高的并购溢价。而通常在并购交易中认为过高的溢价支付均会有损公司的价值创造。目前我国并购市场中低效率并购和失败并购不占少数,但是这并未影响到我国影视行业的并购高溢价支付热情。直到2016年下半年,随着并购市场高估值现象的涌现,监管部门也开始加强审核,严厉控制高估值不合理现象。
  本文的研究问题是:我国影视行业并购市场高溢价的成因是什么?围绕核心问题,提出几个相关论证问题:除了以往研究并购溢价的协同效应等成因,影视行业并购是否还存在其他的高溢价并购成因呢?这些成因是如何作用于并购溢价率的?不同成因影响下的高溢价并购,会有怎样的并购后果?根据高溢价并购后的后果,这些成因使得高溢价并购现象的存在是否合理?
  本文有以下研究发现:(1)通过论文案例研究发现,从行业、企业、交易三个维度分析,高溢价并购来自以下方面成因:产业政策的驱动、高附加值的特性、协同效应的动机、估值方法收益法的选择以及业绩承诺的支撑;(2)影视行业企业具有高附加值性的高溢价并购成因,包括“轻资产”运营特征和吸引资本目光的影视资源,例如明星IP、专业人才团队和具有影响力的影视作品,是该行业核心并特有的高溢价并购成因;(3)并购溢价并非越高越好,合理的高溢价并购除了具有文化产业政策的支持、丰厚的影视资源、协同效应动机,还应具有合理的业绩承诺支撑。
  本文的创新在于:(1)从研究方法上看,以往研究中对于并购溢价成因的研究多为实证研究或者单案例研究,本文从多案例着手进行分析,更加细致归纳出并购高溢价成因;(2)从研究内容上看,已有研究主要从协同效应的角度研究并购溢价的成因问题,本文首次从行业、企业、并购交易三个维度较为全面地对并购溢价加以系统分析,并通过并购后的各个动机实现情况对溢价问题进行合理性判断。
  本文应用启示:根据本文研究所得,认为在影视行业并购市场中造成其高溢价现象的主要成因,除了已有研究理论中并购交易预期带来的协同效应,还与其他成因宏观政策的驱动、影视行业的高附加值性、估值方法收益法的选择、业绩承诺支撑等相关;并购溢价并非越高越好,合理的高溢价并购除了具有文化产业政策支持的背景、丰厚的影视资源、协同效应动机和适合的估值方法选择,还应具有合理的业绩承诺。该结论给后续影视行业高溢价并购提供了更全面的角度衡量其合理性,为影视行业的并购溢价研究产生了一定的影响,同时本文对影视行业企业高溢价并购成因的三个维度进行分析,对其他行业并购高溢价成因研究同样具有借鉴意义。
[硕士论文] 徐燕
新闻传播学 北京交通大学 2017(学位年度)
摘要:“媒介即讯息”,新媒体的发展从社会、行为、思想等多个方面改变着时代的整体面貌,新的传播模式、传播范围、规模应运而生,新媒体环境催生出新的受众媒介接触行为,进而成为影响营销传播活动的首要因素。近年来,视频网站兼并重组,纷纷涉足网络自制剧行业,大量资本注入,关注度不断提升,其发展势头迅猛,但问题也逐渐突显,目前国内缺乏相关的深入探讨,本研究以网络平台为首发的系列自制剧为研究对象,基于网络传播学的理论成果,运用归纳总结的研究思路,结合业内实践经验,对网络自制剧进行营销传播的多维度解析,包括我国网络自制剧的发展历程、爆发式增长的原因、营销传播现状三个层次的具体内容,结合具体案例进而探究网络自制剧营销传播的发行渠道、营销策略以及盈利模式,分析其在互联网环境中,传播发展的一般性规律以及未来的发展趋势。
  开篇主要进行研究背景介绍和研究现状综述;第二章简述了我国网络自制剧传播发展的三个不同阶段,并深入探究整个行业爆发式增长的必然原因;第三章作为本文的核心部分,结合优秀案例,从发行渠道、传播策略、盈利模式三个维度对网络自制剧的营销传播活动进行深入解析;第四章的两个维度主要进行营销原则探析和趋势预测,通过案例分析互动性、趣味性、个性化的营销原则在实践中的具体运用,并对网络自制剧的未来发展进行趋势预测。在结论部分,笔者认为,网络自制剧传播发展必须依托于社会化媒体的营销平台,在提供优质内容服务的同时,专业优质的营销策略是其成功的保障,行业的发展机遇与风险并存,要把握机遇,规避风险,行业自律与严格监管势在必行。
[硕士论文] 赵艳伟
文化产业管理 山东财经大学 2017(学位年度)
摘要:自2001年年底我国开始实行院线制改革至今,电影院线发展迅速,目前,在全国范围内已经成立50条电影院线。院线制的实行使得观影人次、电影票房逐年增加,良好的发展态势吸引了各类资本转向电影市场的终端建设-影院的建设。在一二线城市影院数量趋于饱和时,一些院线逐渐开始开拓三四线城市的电影院线市场。从相关数据的收集与对比分析可以看出,三四线城市的电影院线市场潜力巨大。而对三四线城市的电影院线市场竞争力分析有助于电影院线了解如何利用自身优势在三四线城市的竞争中立于不败之地。
  本文界定了在电影院线市场中一二线城市和三四线城市的划分标准,并根据划分标准选取了三四线城市的研究对象-菏泽。其次,选取了大众比较熟知的院线品牌线下的影院即菏泽横店影城作为具体的研究对象,对其所处的外部竞争环境进行分析总结,包括宏观环境和微观环境,并分析总结了菏泽横店影城的内部竞争优势和劣势,据以上分析针对菏泽横店影城提出了相应的竞争策略建议。在本文的研究中使用到了个案研究法、PEST分析法、波特五力分析法以及数据、资料收集法。
  本文在最后通过对全文的分析总结,归纳出了影响三四线城市的电影院线市场竞争力的四大重要因素,即品牌、位置、服务、大数据。并将这四大要素与一般三四线城市电影院线市场竞争环境相结合,进一步说明了这四大要素对于电影院线在三四线城市的发展中具有重要影响。本文首次提出了在电影院线市场中一二线城市与三四线城市的具体划分标准,并利用波特五力分析模型分析了菏泽横店影城的微观竞争环境。目前对具体城市的院线竞争力分析大多是采用PEST分析法或者SWOT分析法,或者是利用波特五力模型分析整个中国电影院线的发展,而本文将波特五力模型和具体城市的具体影院进行了结合分析。此外,通过研究分析,提出了一些较为新颖的影院提高自身竞争力的具体措施。
  本文将文化企业核心竞争力的研究前提限定为电影院线,深化和拓展了文化企业核心竞争力理论的研究方向。此外,国内外学者对电影院线的市场竞争力研究也多是集中于整体范围的研究,本文将电影院线的竞争力研究细化到三四线城市,进一步丰富了电影院线市场竞争力研究的理论框架。而本文对菏泽横店影城的竞争环境和竞争能力的分析,有助于指导三四线城市的影院正确把握自身的外部竞争环境与内部竞争能力,同时也为其他即将进入菏泽市场的影院以及横店院线在选择进入其他此类城市市场的可行性分析上具有一定指导意义。
[硕士论文] 俞靓
戏剧与影视学 江西财经大学 2017(学位年度)
摘要:随着国家对少儿动画电影产业的大力扶持,中国少儿动画电影的发展有了长足进步。我国的少儿动画电影在数量上呈现井喷式增长趋势,但多数影片票房成绩不佳、盈利水平低下,有些影片甚至处于亏损状态。因此中国少儿动画电影整体制作水平有待提升。同时,国家放开进口动画电影的限制使得中国少儿动画电影市场受到巨大冲击,打造属于中国的少儿动画电影品牌,成为当前中国少儿动画电影之要务。
  整合营销传播理论是唐·E.舒尔茨教授在1992年正式提出的。伴随消费市场和营销环境的变化,整合营销传播理论的内涵日趋丰富和完善。越来越多的企业开始注重消费者体验,他们把让消费者与品牌之间建立持续而有效的关系作为整合营销的最终目标。舒尔茨教授针对当前数字化时代的媒介环境,在整合营销理论的基础上提出了以品牌传播为核心、以消费者为导向、以内容为载体、以传播渠道为途径的整合品牌传播模型。整合营销下的品牌传播是以数字化、跨媒体整合的方式与消费者进行全方位的沟通,是围绕着品牌核心价值展开的内外部传播整合。
  通过收集和整理近三年的文献和数据,笔者发现,目前中国少儿动画电影总体水平明显上升,创作了一些水准较高的少儿动画电影。续集模式的少儿动画电影票房普遍较好,出现了一些原创少儿动画电影品牌。但笔者同时发现,在中国少儿动画电影中,很少有影片能像进口动画电影一样产生较高的票房收入。很多少儿动画电影并没有明确少几本位思想,影片内容粗制滥造、渠道营销环节缺失、盈利模式单一,这导致中国少儿动画电影很难实现盈利和建立广为人知的中国少儿动画电影品牌。针对上述问题,本文以整合品牌传播模型为核心,从少儿动画电影的消费者、内容、传输系统三个重要环节来探讨Web3.0时代下中国少儿动画电影的整合营销策略。
  从消费者角度来看,实现中国少儿动画电影整合营销传播的前提是要明确少儿本位思想。在明确受众定位后,运用大数据针对少儿的需求进行深入挖掘,这是实现消费者精准化最快速、有效的方式。通过制定相应的传播内容和传播渠道,最大限度满足少儿受众的心理需求,形成品牌认知度,同时通过衍生品开发加深少儿受众对动画电影品牌的认同,打造互惠共赢的盈利模式。
  从内容层面来看,少儿受众对动画电影品牌的认同离不开高质量的创作内容。中国少儿动画电影在内容营销上要注重少儿动画电影的娱乐性,不能重教育而轻娱乐,要打造寓教于乐、题材类型丰富多样的少儿动画电影。因为少儿动画电影中的人物形象很容易被少儿记住,所以要塑造深入人心的少儿动画电影人物形象。与此同时,中国少儿动画电影要创作具有民族特色的优秀影片,树立优秀原创少儿动画电影品牌,形成独特的少儿动画电影品牌文化价值主张,维系品牌与消费者之间的关系,培养少儿消费者的忠诚度,从而产生品牌效应。
  从传输系统来看,一个知名品牌的建立还离不开传播渠道的整合。中国少儿动画电影在新时代下需要采用传统媒介与现代媒介有效结合、线上平台与线下平台双管齐下的多样化传播媒介,同时采取体验式、试点放映等营销方法加深少儿动画电影品牌与少儿消费者的互动,整合多种资源最大限度地推广品牌,最终实现中国少儿动画电影的品牌传播。
[硕士论文] 吴畏
会计学 江西财经大学 2017(学位年度)
摘要:随着改革开放的到来,无论是市场经济体制,还是中国企业所处的经济环境,都出现了不同程度的变化。一方面,资本市场的相关经济制度不断完善,保障了企业的健康发展;另一方面,在全球经济浪潮的影响下,企业之间的竞争也越来越激烈。在这种情况下,如何合理配置和利用资源,实现企业的进一步发展,已成为许多企业面临的共同问题。据不完全统计,近年来除了同行业间的并购,企业间跨行业并购趋势也越演越烈。特别是影视文化产业,尤其火爆。众所周知,同行业间的企业并购往往能够达到强强联合的效果,进而形成垄断趋势。然而,近年来拥有独特优势的企业间跨行业并购也开始受到越来越多上市公司的喜爱。主要在于:与利用自有资金进行自行发展、谋求企业扩张相比,借助跨行业并购的方式进入另一行业或领域,可以节约成本、减少时间并提高扩张发展的成功率。通常,进行跨行业并购的企业,他们主营产业的相似程度普遍偏低,导致企业并购后的整合难度和整合风险较大。那么,如何保证并购的成功就是本文将要探讨的关键性问题。
  目前,中国学者对于企业并购的研究多集中在实证研究,主要是对企业横向、纵向和混合这三种并购方式所产生的正、负财富效应加以分析和论证,而专门针对跨行业并购方面的研究较少,以一家上市公司作为案例,研究跨行业并购的动因和绩效就更少了。针对此种现象,本文选择了华谊兄弟跨行业并购银汉科技这一典型案例,通过理论与案例相结合的方式分析华谊兄弟跨行业并购的整个过程以及成功的原因。
  文章一共分为六个部分:
  第一部分是引言。该部分包括研究意义和背景、文献综述、研究思路和方法以及论文框架。
  第二部分是理论概述。首先论述了企业并购的含义与企业跨行业并购的含义;其次具体介绍了企业跨行业并购的特点;最后分析了企业选择跨行业并购这种并购方式的原因及其理论基础。有助于后文对华谊兄弟跨行业并购案例进行进一步分析。
  第三部分是案例介绍。首先简要介绍并购双方的情况,紧接着针对双方的经营情况对华谊兄弟选择跨行业并购的原因进行剖析,随后针对原因分析华谊兄弟目标公司的选择依据,最后对整个案例的并购过程及后续整合措施进行描述。
  第四部分是对跨行业并购前后的业绩进行比较研究。首先从市场效应角度对企业业绩进行评价,然后运用会计指标对华谊兄弟跨行业并购前后的绩效再次进行系统的分析。在分析过程中,不仅对华谊兄弟并购前后的绩效进行时间上的纵向分析,还与同行业的整体情况进行了横向的对比分析,力求使分析更加全面和准确。
  第五部分是华谊兄弟跨行业并购案例的结论和启示。该部分总结了华谊兄弟跨行业并购案例的结论,然后从更高层面得出华谊兄弟跨行业并购案例的启示。
  第六部分为结束语。
  本文在论述理论和分析案例的过程中,进行了详尽的资料收集和整理工作。对于本文的理论部分,本人查阅了国内外学者的相关文献,并对他们的观点进行了归纳和总结;对于案例部分,本人不仅查阅了企业年报、发布的相关公告,还查找了同行业的相关数据,对案例进行了比较详实的分析。就目前的情况看,华谊兄弟对银汉科技进行并购后,企业的业绩得到了提高,并正逐步形成电影业务、艺人经纪、电视剧业务和网络游戏四驾马车协同作战的格局。
[硕士论文] 李静静
资产评估 首都经济贸易大学 2017(学位年度)
摘要:随着影视产业的发展,影视企业市场行为愈加活跃。近年来影视企业并购及投融资盛行,愈发活跃的市场行为导致对影视企业估值的需求尤为迫切。然而影视企业因其轻资产性、不确定性及高风险性成为评估界的一大估值难点。在这样的背景下,本文关注了影视企业的价值评估问题,从影视企业价值驱动因素的视角对影视企业的价值展开研究,以期确定影视企业价值影响因素,为研究影视企业价值评估问题做良好的辅助工作和铺垫。
  本文基于影视企业价值链、企业价值评估的相关理论及方法以及影视企业的特点及其价值评估的特殊性及估值难点,通过价值链从基础活动和辅助活动两个方面对影视企业关键价值驱动因素进行甄别。接着基于所甄别出的价值驱动因素构建相应的综合评估指标体系。利用相关性分析验证所构建指标体系与影视企业价值的相关性,并剔除没有通过验证的评价指标,对剩余的评价指标按相关性强弱进行重要度排序。使用网络分析法(Analytic Network Process, ANP),建立影视企业的ANP模型指标体系及网络结构;根据各元素的重要度建立判断矩阵,运行 SD软件得到各元素的优先度。最后,通过以2015年上市影视企业作为研究对象,运用所构建的ANP模型指标体系、网络结构及各元素优先度对样本公司的价值进行排序,并与按企业市值的排序进行横向比较,以验证本文所得到结果的科学合理性。结果表明:基于影视企业价值链构建的影视企业价值评估指标体系具有较强的科学性和可靠性。最后,通过对理论及实证分析的思考,指出本研究的局限性和改进措施。
[硕士论文] 罗隆翔
广播电视艺术 浙江大学 2017(学位年度)
摘要:近年来我国影视产业快速发展,产业内的并购运作持续活跃。随着资本向影视产业各个环节的持续渗透,资本对影视创作的影响、商业利益与艺术追求的平衡也成为了近年来业内外关注和争论的焦点。其中,部分境内上市影视公司选择以明星成立的空壳公司作为并购对象。由于该类并购对象与传统意义上影视产业并购标的在运营周期、历史业绩、并购模式等方面存在明显差异,明星空壳公司的并购行为引起了社会各界的广泛争议。
  本文以波特五力模型作为理论指导,以对影视行业的五力分析为基础,对上市影视公司并购明星空壳公司的案例进行了全面的分析和研究。从波特五力模型的视角分析,明星空壳公司的并购行为能够提升影视公司对稀缺明星资源的把控能力,进而增强影视公司在购买方议价能力、采购方议价能力、竞争对手比较优势等方面的行业内竞争力。同时,通过前述并购能够实现上市公司股东及明星股东双方的财富增值。然而,明星空壳公司并购行为也导致了影视产业运营过度商业化,相关上市公司价值泡沫化、盈利及估值大幅波动等问题。
  根据前述研究,本文认为尽管从五力模型的角度明星空壳公司并购有利于在短期内提升相关上市公司在行业内的竞争力,但从公众投资者权益保护、影视产业持续发展及国家产业政策导向的角度,明星空壳公司的并购行为弊大于利,应当予以限制和规范。最后,本文从资本市场制度建设、影视产业发展制度建设等方面对并购明星空壳公司的行为提出了建议。
[硕士论文] 曹惠
文化产业管理 山东财经大学 2017(学位年度)
摘要:作为影视产业的一个重要组成部分,我国影视剧本市场发展相对滞后,影视剧本重创作而轻开发的现象表现突出,不符合影视产业持续稳健发展的时代要求。结合我国影视产业发展实际状况分析我国影视剧本开发现状,探讨我国影视剧本开发运行机理,对于激发我国影视剧本市场活力,推动我国影视产业持续稳定发展具有重要意义。
  首先,界定影视剧本开发运行机理所涉及的相关概念,搭建理论框架。影视剧本开发是在影视产业链不同阶段中围绕影视剧本进行内容创造、市场价值挖掘的一系列行为,体现为影视剧本内容开发和影视剧本市场价值开发两个组成部分,由剧本生产、剧本交易、影视产品生产和影视产品消费这四个关键环节构成,其最终目的是实现影视产业文化生态与产业生态的平衡。
  其次,结合我国影视产业发展实际状况分析影视剧本开发运行现状。剧本生产环节是影视剧本开发的基础,高质量的影视剧本是剧本开发取得第一步成功的关键;剧本交易环节是实现影视剧本从作品成为商品这一转换的必要过程,能够规范影视剧本后续开发中版权归属问题;影视产品生产环节是导演、演员、制片、编剧以及后期制作人员等多方主创人员对影视剧本进行的二度创作;影视产品消费环节既是影视剧本开发的终端,也是影视剧本作为核心版权资源转化为其他形态的文化产品的开端。
  再次,从影视剧本开发的三个关键方面分析我国影视剧本开发的运行机理:从外部环境来说,法律政策为影视剧本开发活动提供了外在制度保障,行业规范为其提供了内在契约支撑,社会文化环境则潜移默化地影响着影视剧本开发活动;从参与主体来说,编剧、剧本经纪人、制片人、导演、演员以及摄制人员等主创人员在影视剧本开发链各环节中发挥作用,各司其职;从开发方式来说,虽然在具体开发方式上各有不同,但影视剧本内容开发和影视剧本市场价值开发是紧密联系、相辅相成的,都是为了实现影视剧本艺术价值和商业价值的统一。
  最后,根据对我国影视剧本开发的现状及运行机理分析,探讨我国影视剧本开发的发展趋势:编剧话语权不断提高,表现在编剧薪酬不断提高以及日益重视编剧培养;IP改编剧本开发是一个双向开发过程,为我国影视剧本开发既带来了挑战又带来了机会,其中最关键的问题就是要实现IP资源的有效转化;产业化运作的编剧工作室采用分工协作的专业化、标准化集体生产方式,更能适应当前我国影视剧本市场发展的需要。
[硕士论文] 林淼
管理科学与工程 浙江大学 2017(学位年度)
摘要:自1993年我国开展影视行业产业化改革以来,我国电影产业迅猛发展,并取得了令人瞩目的票房成绩。电影产业以项目为导向的网络化组织特征明显。本文尝试采用社会网络分析的方法,对我国电影公司合作社会网络结构特征、电影项目社会资本与项目绩效(总票房)之间的关系进行探究,从而为电影票房的研究提供新的视角。
  本文以我国2015-2016年间成功上映的所有国产电影为样本,进行了以下两方面研究。研究一:基于项目合作的电影公司社会网络结构分析。首先构建电影公司合作社会网络,然后借助UCINET、GEPHI软件分别进行整体网络结构分析、各环节公司网络地位分析及主要公司网络地位分析。研究二:电影项目社会资本对电影总票房影响研究。首先基于相关文献,为每个电影项目在电影公司社会网络(研究一中建立该网络)中所拥有的结构维度社会资本构建完整的理论框架,做出其对电影票房的影响假设;然后,选取传统经济学研究视角中影响电影票房的相关因素作为控制变量,借助SPSS软件对假设进行回归分析。
  研究表明:(1)我国电影公司合作社会网络整体上呈现低密度、高联通的“链条”特征。(2)目前传统的制作及发行环节在我国电影产业中仍处于最核心地位。(3)网络中公司地位分布极不均匀;网络最核心的位置仍被华夏及中影两家国企占据,同时大量新兴互联网公司发展迅猛。(4)传统票房影响因素的回归中,本文验证了前人大量验证过的一些显著因素,包括网络口碑(对数关注人数)、制作成本、内容熟悉程度(续集)、网络口碑(电影评分);排除了一些争议性因素,包括主创阵容(演员)、档期、技术效果(3D)。除此之外也产生了一些新结论。(5)最终回归分析表明,电影项目中公司平均结构洞水平越高,电影总票房越高;同时公司平均接近中心度水平越高,电影总票房越高;而公司相互之间的结构对等度、电影项目所含公司数量(规模)以及公司间的合作历史(密度)对电影总票房没有显著影响。
  最后本文结合产业特点与研究结论提出政策建议如下:(1)我国电影相关公司应根据自身发展阶段选择适合的对外合作模式,积极拓展与新公司的合作联系。(2)初入我国电影行业的企业应该积极探索与核心企业的合作。(3)电影产业中的民营企业应该加强与以中影、华夏为代表的较强国有企业的合作。(4)电影公司应加强互联网布局。(5)电影制作公司应着重提升影片内容质量。(6)我国电影相关部门应加强对小公司的扶持。(7)我国电影相关部门应加强对营销服务公司的扶持。(8)我国电影相关部门应制定统一的电影分类标准。
[硕士论文] 张辰昕
税务 云南财经大学 2017(学位年度)
摘要:经济新常态下,我国宏观经济的发展进入慢速增长阶段,投资及出口增速明显回落,消费对我国国民经济增长的贡献率大幅提升。在此背景下,一方面寻求新的经济增长点,以促进消费为契机从而带动一系列行业发展的新经济增长点日益受到重视与扶持。另一方面,随着我国经济的不断发展和人民物质生活水平的不断提高,人民群众对各种精神文化享受特别是影视产品的需求也越来越多。人们对优秀影视作品的追捧带动了相关行业的发展,如对原著的热捧及其相关衍生品的热销,一定程度上促进了影视基地的建设及摄影录像设备、特效技术的不断提高。我国巨大且日益增长的影视文化消费需求应该有相应的供给保证,加大对影视产业的政策扶持力度、提高供给量,不仅是落实供给侧改革的一个重要方面,更是对推动经济增长大有裨益。
  作为文化产业的重要组成部分,我国影视产业整体发展较为缓慢,目前既未形成完整的产业链,也未形成具有核心竞争力的品牌优势,需要政府介入该行业,综合运用各种政策特别是税收政策及相关的配套措施,合理引导及促进影视产业形成产业聚集、完善产业链,增强其核心竞争力和品牌优势。
  本文首先从论证政府支持影视产业发展的理论依据入手,分析政府介入的合理性和有效性;在全面梳理了目前我国现行的影视产业税收政策及存在的问题后,以影视行业上市公司税负的实证分析为例证,进一步论证目前影视行业税收政策存在的问题;最后总结主要国家促进影视产业发展的税收政策及相关配套措施,借鉴经验并结合我国国情,从优化税收优惠政策、政府补助、专项基金的建设等方面为促进我国影视产业的发展提出有针对性的对策建议。
  本文的创新之处在于:一方面对影视产业现行的相关税收政策及配套措施进行全面的梳理,并对目前的政策做一个总结和评述;另一方面,鉴于影视产业自身发展状况,单独针对促进影视产业发展的税收政策研究较少,而本文正是以此为视角,同时结合其他配套措施,解决了以往文献中仅涉及税收政策的不足。不足之处在于,由于影视行业上市公司数量较少,收集到的数据并不十分全面,加之本人学术水平有限,文章的理论高度也有待提升。
[硕士论文] 王玉曦
广播电视 浙江大学 2017(学位年度)
摘要:短短两年间,中国电影市场的票房经历了从2015年井喷式增长,到2016年增速迅速放缓的变化过程。其中,2016年中国在线票务市场份额已达到75%。从占比来看,线上票务市场所积累的消费数据在一定程度上可以反映出这场剧烈变化背后的原因及未来发展趋势。本文以在线票务大数据为基础,梳理中国电影线上消费市场格局,以期进行趋势预判和行业反思。
[硕士论文] 胡正宇
电子与通信工程 南昌航空大学 2017(学位年度)
摘要:人类行为动力学的量化研究虽然起步晚,但是在近年来已得到广泛的研究。看电影已成为当代人们,特别是年轻人最为广泛的消遣娱乐方式之一。研究人们在看电影以及电影评价的行为中的动力学特征,了解人们对电影的兴趣口味,挖掘用户的行为模式,有助于及时调整推荐用户感兴趣的电影,以此提高电影门户网站的点击量以及吸引潜在客户,这无疑将会给电影门户网站带来巨大的商业价值。然而,绝大部分有用的信息都隐藏在大数据之中,要深入研究分析才能窥探一二。基于这种背景,本文研究了电影评价数据库Movielens中的用户行为特征。
  首先,本文研究了电影评价数据Movielens的基本特征。接下来,研究了电影评价次数随时间演化特征,发现电影在被第一次评价之后,电影的评价量会在此之后的大约第99天和第209天出现两个高峰期,且在第209天,电影评价量是最多的。研究了处于电影评价高峰期和非高峰期阶段用户的行为特征,发现用户的行为特征在这两个阶段呈现相似的特征,在这两个阶段中用户度的概率分布服从幂律分布,这说明在这两个阶段的用户主要为不活跃的小度用户。
  进一步,我们研究了积极和不积极评价电影的用户的行为特征,发现积极评价电影的用户度的概率分布服从幂律分布,说明该类用户主要为不活跃用户。而不积极评价电影的用户的度的概率分布,相对来说分布的较为均匀,但用户度处于100-300这个范围的概率会相对高一些。
  最后,分别研究了热门电影和冷门电影的评价用户特征。通过研究热门和冷门电影评价的时间演化特性,电影评价出现大小高峰期和非高峰期的用户结构,以及积极和不积极评价用户的特征,发现评价热门电影的用户和评价冷门电影的用户表现出相似的行为特征。
[硕士论文] 陆建国
资产评估 首都经济贸易大学 2017(学位年度)
摘要:随着我国经济在改革开放后的飞速发展,人们的生活水平不断提高。除了追求物质消费外,更注重精神层面的满足。与此同时,随着我国文化强国理念的不断推进,文化产业近几年在政策支持下得到蓬勃发展,市场上涌现出大量的文化企业,影视传媒企业在此背景下也拉开了快速发展的号角。伴随着市场竞争的激烈,影视传媒企业并购案例与日俱增,这极大的引起了对其无形资产的关注。由于我国无形资产评估起步较晚,在影视传媒企业无形资产评估方面尚未构建出科学的评估体系。因此本文将以影视传媒企业无形资产的特征为出发点,构建影视传媒企业无形资产评估思路。
  本文首先阐述了影视传媒企业无形资产的基本内容,并对影视行业无形资产特征,进行分析。随后,对我国影视传媒行业无形资产评估现状进行分析,从而引出所存在的问题。以此为基础引出改进影视传媒企业无形资产评估的思路。就是在充分考虑影响影视传媒企业无形资产的价值影响因素,针对其无形资产的特点及价值构成方式对无形资产进行科学合理的分类,并选择适当的评估方法,构建出影视传媒企业无形资产评估体系。最后通过结合案例分析来验证本文评估影视传媒企业无形资产评估思路、评估方法和评估模型的可行性。
[硕士论文] 王雯
旅游管理 广西大学 2017(学位年度)
摘要:影视旅游上世纪早期源自美国,之后流行于全球。中国影视旅游产业在我国改革开放后不断兴起壮大,从国家的经济战略到产业结构升级,政府积极对接影视旅游规划,到各路资本的追逐,使得影视旅游这一新兴文化产业发展迅猛。相对于火热的影视旅游投资热,对有关影视旅游的系统研究还仅限于表面。本文在参考各个层面国内外相关文献的基础上,对影视旅游的系统规划进行了深入研究。同样是东亚国家的韩国,拍摄出故事情节引人入胜的影视作品,也在韩国国内极大促进了影视拍摄地、影视文化体验旅游,而且在亚洲乃至世界范围内刮起“韩流”之风,在中国也掀起了赴韩旅游热潮,韩剧的宣传引导功不可没,在影视旅游方面相对我们更具经验,更为系统化。对比研究两国在影视旅游方面的产业链特点,会带给我们可资借鉴的成熟发展思路。
  本文首先运用文献分析的方法,对目前世界上有关影视旅游的理论研究做一梳理,目前国内外大多数学者所关心的分析角度主要聚焦于影视对旅游目的地影响、游客的旅游动机、游客的旅游行为与影视作品的关联度。通过案例分析法,列举国内外成功的影视旅游案例,重点归纳影视旅游目的地的影响因素;并对影视旅游模式和模式形成机制进行了分析。运用案例分析法和比较分析法概述了我国影视旅游发展现状和存在问题;对韩国影视旅游成功模式、韩国影视旅游国家战略布局、韩国影视旅游的运作深入解析。利用比较分析法和归纳分析法进一步对中韩两国影视旅游比较分析,从政府产业政策、发展趋势、品质提升、人才培养、规范发展的角度提出对我国影视旅游产业发展的启发和建议。文末对我国影视旅游的产业发展提出了自己的期待。
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