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[硕士论文] 叶志祥
控制工程 安徽理工大学 2018(学位年度)
摘要:伴随着互联网时代的迅猛发展,越来越多的人选择网上购物,与传统的购物相比,人们足不出户就可以享受网购带来的方便与乐趣。大大节省了时间,提高了效益,与此同时也促进了网络店铺的不断发展。电商行业开始占据着市场,网店成为新的一种营业模式。为解决网络电商企业发展融资难的情况,合理的为中小企业放贷,这已成为一种商业共识。因此科学的预测其店铺销售状况,为网络店铺的经营者做合理的预算,具有现实的指导意义。
  本文以某商城2016-2017年的若干网络店铺销售数据为支撑,保证实验结果的真实性和准确性。根据实际运用中,分析店铺销售的影响因素,针对已有的数据结果,运用BP神经网络、K近邻算法对店铺销售额预测做出分析对比,研究模型运用的准确性,最后两者模型结合对异常数据做出更加合理的预测。通过分析预测销售额和真实销售额之间的误差结果,表明BP神经网络和K近邻算法都有各自的优缺点,在此问题上研究两个模型预测有一定的对比效果,可以针对现实的情况而定来进行合理的预测。
  在对店铺销售额预测问题上,选择若干店铺的每日订单量、评价、广告费用等纳入影响指标,对店铺销售额进行预测。在分析BP神经网络的基础上,使用前十天的数据训练,来预测后三天的销售额。确定神经网络输入层、隐含层、输出层节点分别为40、20、3,预测时间在5分钟左右。在KNN(K-Nearest Neighbor algorithm)预测模型中,根据已有的经验通过不断改变K值的大小,来降低误差,最终确定K值为3,预测时间在10分钟左右。在没有异常数据中BP神经网络预测精度较KNN好,有异常数据时,KNN表现的较BP神经网络好。通过两种模型预测结果分析对比,在处理异常的数据中使用KNN算法进行预先的处理,然后通过BP神经网络进行预测,最后在对两者预测的结果加权平均得到最终的结果,最终预测结果表明两种模型结合(文中简称BP-KNN)的算法在异常数据上有更好的预测效果。
[硕士论文] 陈海英
物流工程 重庆交通大学 2018(学位年度)
摘要:科技的飞速发展、人民生活水平的不断提高加速了电子电器产品更新换代,进而产生大量的废旧电子电器产品(Waste Electrical and Electronic Equipment,WEEE)。废旧电子电器产品不仅污染环境还造成再生资源的浪费,因此废旧电子电器产品的回收成为一个亟待解决的社会问题。而消费者作为市场活动的主要参与者,在享受日益丰富的物质产品的同时,也逐渐意识到由此带来的环境问题,因此,消费者在购买产品时开始关注产品的环保度和使用后的回收处理问题,这对绿色供应链的形成起着重要的作用,所以当消费者环保意识发生变化时,闭环供应链的产品需求函数和废旧产品回收函数均会发生相应的变化。
  基于以上背景,本文在消费者环保意识影响回收函数和需求函数的基础上研究了回收决策问题,主要研究了以下两部分内容:
  ①考虑消费者环保意识影响产品回收的情况下,建立一个由回收平台、制造商及零售商构成的闭环供应链,研究政府差别补贴机制下废旧产品回收决策问题。分析了两种补贴机制:即政府直接补贴制造商再制造(GM机制)和政府直接补贴回收平台(GP机制),并建立了相应的决策模型,通过数值算例验证了模型和结论的正确性。研究表明:政府差别补贴可以有效提高网络回收平台的回收价格、回收量、制造商转移支付、制造商利润和网络回收平台利润;两种补贴机制下,网络回收平台的服务水平变化趋势不同;产品的批发价格、零售价格以及零售商利润均只与新产品生产成本相关,与差别补贴系数、消费者对废旧产品回收的环保意识敏感度、消费者对网络回收平台服务的敏感度等无关;差别补贴系数和消费者对服务的敏感度的大小对两种补贴方式的效果影响较大。
  ②考虑消费者环保意识影响产品需求的情况下,建立了闭环供应链混合回收模型。探讨了三种混合结构的回收模式:制造商和零售商同时回收(MR模型)、制造商和第三方回收商同时回收(MT模型)、零售商和第三方回收商同时回收(RT模型),并通过算例对决策结果进行了分析。结果表明:在消费者环保意识提升的情况下,供应链各方的利润均有所增加,同时废旧产品的回收率也会相应增加;通常情况下,制造商和零售商均愿意选择MR模型;在第三方回收商参与回收的情况下,制造商和第三方回收商愿意选择RT模型,而零售商更愿意选择MT模型。
[硕士论文] 张迪
物流工程 重庆交通大学 2018(学位年度)
摘要:据国家旅游局数据显示,住宿市场交易额的增长率连续三年低于1.6%,2015年第一季度酒店平均入住率仅为49%,2017年第三季度仍然低于61%,目前仍有39%的房间处于未利用状态。房间的低利用率迫使酒店需多渠道销售以增加客源,故酒店与OTA的合作成为了必然选择。但与OTA的合作需要支付佣金,在增加酒店客源同时也压缩了酒店收益。基于此,本文将基于“酒店+OTA”双渠道背景关于现有佣金模式展开研究,主要内容包括以下几点:
  首先,在房间数固定和市场指数需求条件下比较了分担决策和集中决策的差异。发现:①OTA渠道销售量随着OTA努力水平增加而增加,但增加趋势逐渐减缓;②直销渠道销售量随着OTA努力水平增加而降低;③相比于分散决策情景,集中决策时OTA最优努力水平将更大且此时供应链的整体收益将随之增加。
  其次,探讨了“酒店+OTA”双渠道供应链优化的改进成本分担机制。通过对传统成本分担机制研究发现该机制不能实现帕累托改进后,引入含有奖励金的改进成本分担机制。发现①相比无激励机制,在改进成本分担激励机制下酒店支付同等佣金时,OTA将付出更多努力;②当其他条件不变,奖励金不同引起的佣金差异会随着努力水平的增加而逐渐缩小,而努力成本比例不同引起的佣金差异会随着努力水平的增加而逐渐增加;③改进成本分担机制下,供应链能够实现帕累托改进的协调目标,但无法实现集中决策情景下的最优化的收益状态。
  最后,探讨了“酒店+OTA”双渠道供应链优化的改进收益共享机制。通过对传统收益共享机制研究发现该机制不满足实现帕累托改进条件后,引入改进收益共享机制,并与传统成本分担机制对比后,发现①改进收益共享机制下,“酒店+OTA”双渠道供应链可实现集中决策时的收益最大化;②相对于改进成本分担机制,改进收益共享机制下酒店的运营风险性更高。
[硕士论文] 汪蒙
工商管理;旅游管理 重庆交通大学 2018(学位年度)
摘要:随着在线旅游预订和酒店预定的兴起,酒店消费者的购买决策过程已从传统的线下模式逐步发展到线上来,越来越多的消费者参与到酒店产品的分享与评价中,上网浏览他人对于酒店商品使用情况和感受的信息以及自己发表相关住宿体验信息越来越多的成为消费者的习惯。在共享经济时代,对于采取线上预订、线下消费经营模式的酒店来说,体验者的口碑传播越发重要。对消费者来说,在线评论不仅能表达自身的观点,还能获取重要的信息,它的价值已经得到认可,对于酒店来说,良好的口碑是决定酒店经营运作成败最重要的因素之一。在以往的经营过程中,酒店都是为顾客提供现有的服务,而现在则是酒店根据住客的真实需求来提供相应的服务,因而关注消费者的体验感受,针对不同的客户群体实施不同的服务策略是酒店管理运营上的一个新方向。近年来学者们针对消费者在线评论有很多研究成果,但现阶段对酒店在线评论方面的研究成果却还比较少,关注度还有待提高,因而本文的研究可以为在线评论的研究提供有益补充。
  本研究在借鉴前人研究基础上,以酒店消费者为研究对象,以酒店在线评论对顾客购买意愿影响为主体研究框架,引入信息采纳意愿作为中介变量,引入网站类型作为调节变量,初步构造了包括评论数量、评论质量、评论者资信度、评论时效性、信息采纳意愿、购买意愿、网站声誉、网站依赖性八个变量在内的酒店在线评论与顾客购买意愿的理论模型,通过设计测量量表和发放问卷获得统计数据,其次运用SPSS220对相关调查数据进行描述性统计分析、信度分析、效度分析、相关分析和回归分析,论证了以上八个变量之间的关系。
  通过统计分析验证了本文的研究模型和理论假设,验证了在线评论中评论数量、评论质量、评论者资信度和评论时效性四个维度对顾客购买意愿有显著正向影响;验证了评论数量、评论质量、评论者资信度和评论时效性四个维度对顾客购买意愿的影响是通过信息采纳意愿产生的,信息采纳意愿对顾客购买意愿的影响起到了部分中介作用;验证了网站类型的正向调节作用。
  最后,根据实证研究结果,结合酒店在线评论对顾客购买意愿的影响机制,对提升酒店服务和经营方面提出了相关建议:其中包括重视在线评论的价值,鼓励消费者进行评价;提升在线评论的质量,建立完善的监督管理系统;加强同有影响力的旅游在线网站的合作;提升酒店在线声誉,做好网络口碑营销;创新酒店预订和入住系统,提高消费者服务体验等。
[硕士论文] 邱艳
物流工程 安徽理工大学 2018(学位年度)
摘要:移动通讯技术的迅猛发展,自媒体作为一种新型传播媒介日益丰富了大众的生活方式。美妆网红凭借这股东风孕育而生,依靠自身的颜值、才华,通过自媒体平台频频展示自我,树立起时尚达人和产品专家的形象。随着年轻人越来越注重自己的形象,90后女性成为美妆产品消费的主力军。她们对彩妆知识展现出极大的求知欲,也需要美妆网红这样一个意见导师形象。实事上美妆红人通过与粉丝的互动,搜集消费者意见,依靠敏锐的时尚触觉参与设计。从而建立起自己特有的彩妆产品,进军电商界,形成特有的“网红经济”。因此,本文着重探讨美妆网红如何影响90后女性购买彩妆产品的内在机制,对自媒体营销理论进行补充。另外美妆网红电商的成功依靠的不仅仅是高颜值,其背后的供应链管理对彩妆公司营销有着较强的指导意义。
  通过阅读大量国内外文献,以传播学、消费者行为经济学等理论为基础,再对网红、社交媒介的文献研究进行总结,采取深度个案访谈,据此提出理论模型和假设。模型的构建中选取美妆红人参照群体的互动性、推荐性、专业性、号召性这个四个特性为前因变量,感知价值和信任为中介变量,购买意愿为结果变量,进行模型的构建和问卷调查的设计、发放。本次问卷采用线上线下相结合的形式,有效问卷263份,所搜集的数据将运用统计学软件SPSS22.0进行数据的处理,运用AMOS24.0及PRODCLIN2对所提出的结构方程模型及假设进行验证。最后对研究结论进行分析论证,结合美妆网红供应链提出营销建议。
  通过分析发现:美妆网红群体的的互动性、推荐性和专业性对90后女性消费者购买彩妆产品意愿呈现显著正相关。感知价值和信任在美妆网红的互动性、专业性和90后女性购买彩妆产品意愿之间起中介作用。感知价值在美妆网红推荐性和90后女性购买彩妆产品意愿之间起中介作用。
[硕士论文] 杜桂珍
公共管理 武汉科技大学 2018(学位年度)
摘要:我国从1999年进入老龄化社会后,政府才开始真正关注如何为老龄化做好长远部署规划,养老服务业越来越得到重视。2013年《国务院关于加快发展养老服务业的若干意见》(国发[2013]35号)在我国养老服务业发展道路上起到里程碑作用。今年的政府报告十次提到“养老”,明确提出发展居家、社区和互助式养老,推进医养结合,提高养老院服务质量,强调支持社会力量增加养老服务供给。在社区治理语境下研究养老服务业显得尤为必要。
  本文在社区治理语境下下,研究了我国养老服务业的发展情况。首先从国内外发展情况,得出在社区治理视角下研究养老服务业发展是一件很有意义的事。接着分析我国现阶段养老服务业存在的问题,比如多中心治理主体不协调、资金支持乏力、人力资源匮乏、管理服务落后。同时借鉴国外养老服务业的发展经验,主要有英国、日本、美国。最后提出了有针对性的意见,比如协同共治该如何操作、如何多方供给支持资金、如何增强人力资源供给和如何提供社区养老服务的管理能力和服务水平。作者得出的结论就是要重视治理主体构成和合作方式、人力资源的重要性、科学技术的发展、希望能对改进我国社区养老服务业有所帮助。
[硕士论文] 刘美辰
中国古代史 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:唐代是我国历史上的盛世之一,初唐的朝气蓬勃,盛唐的丰盈美满,中唐的绮丽多姿,晚唐的余音绕梁。唐代的经济高度发达,可提供酒食的酒肆成为适宜的社交空间场所。酒肆影响着唐代时期人们的日常生活方式,影响着商业的发展和变化。酒肆不仅是宾客们消磨时间消遣娱乐的场所,同时也是政客们议政议事高谈论阔的地方。本文通过对唐代酒肆的历史渊源、唐代酒肆的类别、经营方式以及唐代政府对于酒肆的管理的研究得出结论酒肆不仅是唐代商业活动的特殊载体、唐代专卖制度与市场政策的晴雨表,同时也是唐代社会生活与文化活动的重要空间。
[硕士论文] 杨兆清
马克思主义基本原理 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:提升人类生活样态,关注人类现实生活,以最终实现人类的自由解放是马克思主义的根本使命。现当代社会中,消费问题愈来愈得到国内外学者的关注。随着女性消费地位的日益上升,女性消费者日益成为消费的主力军,有必要对女性消费异化现象进行深刻的反思。然而对于女性消费异化问题的研究更多呈现在社会学和经济学,坚持马克思主义立场进行研究的论著甚少。本文立足马克思的经济决定论,借鉴国外马克思主义学者对于消费异化的研究理论来阐述女性消费异化问题。只有坚持历史唯物主义关于生产方式的分析模式,把女性消费异化问题看做整个经济运行中的环节来分析,才能彻底透视女性消费领域的诸种现象,才能客观阐释出女性消费异化的矛盾及弊病。进而构建和谐的女性消费文化和消费环境。
  本文采取文献综合分析方法、理论研究以及实证研究相结合的研究方法。从哲学人本主义的角度、生产方式的唯物史观的角度以及人与自然关系的角度来探讨正常消费的本质。进而为消费异化提供对比参照,认为消费异化指违背生产与消费的生产方式,不符合人类真实需要,不仅阻碍人的身心全面自由发展而且不受制于人甚至压迫人类的非正常消费现象。它是违背于人类的消费本质和人的本质的消费活动。把女性在现当代消费社会的大背景下进行消费的整个过程中出现的异化现象称为女性消费异化,并把女性消费异化问题作为本文的核心研究对象。
  本章介绍和分析了女性消费异化的理论萌芽和发展。分析了马克思和恩格斯的异化与消费理论,运用马克思劳动异化概念的四个规定性,从生产方式、人与自然关系以及人的角度分析女性消费异化的具体表现和原因。女性消费异化的原因有性别文化的束缚、现代劳动异化的压迫以及网络媒体的影响。女性消费异化表现为女性同商品相异化、女性同自身购买行为相异化、女性同消费本质相异化以及女性同自身和他人相异化四个方面。对于女性消费异化的解决,必须在资本的生产方式中寻找方向。要真正让女性在消费异化的奴役中解放出来就必须转变资本生产方式,同时坚持生产性正义,实践消费生态化。要引导大众媒体行为,加强网络传媒监管,同时促进女性就业、摆脱传统性别束缚。同时践行科学消费观,抵制消费主义侵蚀。加强精神文明建设,规范大众审美文化。
[硕士论文] 侯健爽
法律(非法学) 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:现如今,微信APP越来越吸引了人们的眼光,访问量持续增加的同时,又产生了一种依赖于微信平台的新型消费模式,我们把它叫做微商。在准入性门槛很低、操作容易、零成本等优势的驱动下,微商实现了跨越式发展。然而由于没有相应的法律对这一行业进行规制,再加上微商经营者们的诚实信用意识薄弱和高额利润的诱惑,假货泛滥状况时有发生,给消费者的身心健康带来极大威胁。因而如何加对强微商的市场监管,保证微商行业持续健康发展,成为了现阶段亟待解决的问题。
  本文首先从微商的定义、类型和发展现状着手,阐述了微商行业发展的广阔前景。其次,用案例详细解释微商市场在发展过程中遇到的常见问题,从而更深层次讲述对微商的市场监管的缺陷和造成这一现状的主要原因。最后,提出了对完善微商的市场监督管理的建议,来维护微商行业的繁荣昌盛。
[硕士论文] 马扬
社会保障 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:中国的人口老龄化不断加速,老年人口数量攀升、平均寿命延长,家庭规模的小型化发展,高龄以及失能失智的老年人口数量不断增加。快速发展的中国面临着更加严峻的养老问题,如何能够更好的完善养老模式是对现行模式的巨大挑战。在中国之前的养老模式下“医”和“养”很少出现于同一机构,为了完善养老服务市场,满足老年人的养老需求,出现了医养结合的新型养老服务模式。本文将青岛市作为典型的范例,分析了该城市民营医养结合模式的产生和发展,发现其存在服务评价不统一、监督管理评估体系不健全、管理机制不完备等诸多制约因素。因此,对青岛市民营医养结合养老机构做出政策和前景分析,应从加强政府监管职能,培养复合型医养结合人才,鼓励社会力量参与等方面着手,更好的促进该城市养老服务产业的发展。
[硕士论文] 李和欣
专门史 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:中国老字号是灿烂的文化遗产,是历史与现代交汇的产物,是中国商业文明的重要标志之一。中国餐饮业老字号在老字号行业中久负盛名,这与中华饮食文化的卓越地位以及食物的生存基本属性有关。哈尔滨地处中西交融的饮食文化圈,拥有独特的饮食基础,所形成的饮食文化有着鲜明的地域特色。哈尔滨餐饮业老字号在历史积淀中逐渐形成,从最初的小摊再到初具规模的店铺,历经了兴盛的辉煌和时代的沉寂。特别是在新中国成立初期,哈尔滨餐饮业老字号面临着管理体制、经营方式的变更,由原有的私人经营转变为国营模式,由于这种新旧模式的更替,导致大批老字号或更名或停业,甚至消失,由此可见保护饮食文化遗产俨然成为一项重要的研究任务。旧时哈尔滨的饭店不知凡几,而现如今哈尔滨餐饮业老字号中被国家和省市认定仅有十二家,因此对于哈尔滨餐饮业老字号的保护与振兴工作刻不容缓。本文通过梳理哈尔滨餐饮业发展的历史脉络,并对老都一处、老厨家、鲁福楼、华梅西餐厅、老仁义馆等老字号进行实地考察调研,分析哈尔滨餐饮业老字号的发展现状及价值特点,结合国内餐饮业老字号保护案例提出有利于哈尔滨餐饮业老字号发展的可期对策与建议。
[硕士论文] 马娜
新闻与传播 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:广告创意是为了确立和表现广告主题而进行的一种创造性思维活动,具有启发性、创新性以及目的性等特征。广告创作的过程受到多方面因素的影响,思维系统中的“印象”是一个重要因素。“印象”经过反复的记忆、传播等加深过程,最终形成“刻板印象”。广告创意与“刻板印象”存在相互作用、相互影响的关系。一方面,“刻板印象”具有群体性特征,是广告创作的一种技巧,可以简化创意人员对特定群体的认知;另一方面,大量、重复的广告所形成的累积效果,又会加深社会大众对特定群体的“刻板印象”,同时,也不利于广告创意产业的持续发展。
[硕士论文] 李娟
新闻与传播 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:伴随消费经济的飞速发展和互联网信息技术的不断更迭,纯网综艺节目应运而生,同时节目中的广告也呈现出一种个性的娱乐化趋势,品牌在节目中的营销传播有更大的社会化延展空间,用户对品牌的植入也表现出更大的包容性。
  本文以纯网综艺节目中典型的广告案例为研究对象,在广告学、营销学、传播学等学科理论的基础上,分别对纯网综艺节目中广告娱乐化的特征、营销效果及传播特点等进行梳理和研究,并从理论和现实的角度出发,系统论述纯网综艺节目中广告娱乐化的成因,最后表达对纯网综艺节目中广告娱乐化的忧思。
[硕士论文] 高杨
新闻与传播 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:移动互联网发展迅速,近年来短视频已经成为继网络直播之后的又一宠儿,如何利用短视频进行有效的营销成为学界和业界共同关心的热点话题。本文以社交媒体短视频为研究对象,结合理论和实践对社交媒体短视频的营销价值、营销现状、营销模式进行了系统的梳理,在此基础上根据国内外社交媒体短视频的成功营销案例,提出了关于社交媒体短视频营销的几点启示。
[硕士论文] 房奕利
新闻与传播 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:随着移动互联网的飞速发展,微信应运而生。凭借其稳定的技术、充足的资金、贴合用户的发展理念,一跃成为即时通讯产品中的典型代表。微信涵盖了平台、游戏、购物、增值服务等多个领域,从一个简单的通讯产品变为复杂的商业平台。微信除本身拥有可观的商业价值外,对用户来说也有着巨大的使用价值。然而目前的微信虽然拥有着海量的用户群体,掌握着庞大的数据信息,却也到了继续发展与盈利的瓶颈期。在日新月异的互联网背景下,微信想要获得长远发展,就需要不断创新自身的盈利模式。因此,本文以微信的盈利模式为研究重心,探讨其盈利模式的多元性。对于微信盈利模式中存在的问题进行了具体分析,进而提出,促进微信盈利模式进一步完善的方法。
[硕士论文] 胡志静
新闻与传播 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:随着互联网的发展,消费结构、消费环境、消费习惯和消费趋势出现巨大变革,以90后为代表的消费市场迅速扩容,消费趋势年轻化势不可挡。互联网时代下越来越多的企业都在进行品牌年轻化的改造与建设,主动与年轻人沟通,树立年轻的品牌形象,从品牌定位、品牌营销等全方位、多层次力求向年轻化转型,占领年轻人市场。
  本文从互联网时代背景出发,结合时代特点和消费者心理,借用传播学、社会学、品牌营销相关理论,从品牌定位、媒介选择、营销内容几方面分析互联网时代下品牌年轻化策略,并分析了品牌年轻化的未来发展趋势。
[硕士论文] 祁梅杰
新闻与传播 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:随着品牌传播阵地的转移以及新媒体传播平台的深度阅读特性凸显,品牌的营销行为由产品信息的简单传播发展为品牌价值观的个性输出。品牌自媒体自主运营、发布权力下沉等特点使其在输出价值观时得天独厚。然而,由于其存在时间尚短,加之价值观输出的潜在性,学界对此现象关注度明显不足,针对自媒体价值观输出机制探究的成果几乎空白。
  基于这样的现实图景,本文从品牌自媒体信息传播入手,探讨基于品牌自媒体平台价值观输出机制,首先尝试在学科背景下厘清自媒体与品牌自媒体的概念,借用拉斯韦尔的5W模式阐发品牌自媒体的传播属性。其次以品牌传播的理论背景追根溯源,揭示出网络自媒体时代衍生的品牌核心价值观,并基于大众传播理论与相关学理理论归纳出自媒体不同于传统媒体和其他网络媒体的价值观输出机制。当然价值观的品牌自媒体传播存在一些当下难以回避的问题,同时也给我们带来一些思考,期待本文可为学界相关研究提供些许借鉴与启发。
[硕士论文] 宋秋
传播学 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:近年来,互联网的快速发展对广告业产生了深刻影响,随着技术被广泛运用于广告活动的各个环节,广告营销环境变得比以往任何时候都更加复杂,广告主的需求复杂多样,消费者日益个性化,互联网等技术平台公司分割广告市场,广告从业人员流动频繁……这一系列的变化对本土广告公司的生存与发展造成强烈冲击,本土广告公司迫切需要找到一条发展出路,主动出击应对互联网的挑战。
  本文以“互联网+”时代为背景,在对“互联网+”时代到来之前的本土广告公司的发展状况进行梳理的基础之上,总结了本土广告公司的现状:发展速度快,但依然规模小、分布散、力量弱;分析了互联网技术的兴起对本土广告公司造成的三大冲击:广告营销环境更加复杂、原有竞争格局被打破、人才结构被动摇;最后,结合“互联网+”的内涵对本土广告公司的发展对策进行了探讨,提出了本土广告公司应该通过重塑结构、跨界整合进行“互联网+”转型,从而实现与互联网的深度融合,提升整体实力。
[硕士论文] 谢丹丹
传播学 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:台湾奥美是在国际化理论与本土化操作的碰撞与融合的过程中发展起来,不断形成具有自身发展特色的广告公司,对广告学界和商界都具有重要的学习借鉴意义。
  本文拟从奥格威的著作和美国奥美具体实践中提炼出关于他在广告创作思想、广告创意理念、品牌形象理论以及广告经营思想等极具特色的广告思想精髓,通过对台湾奥美的广告实践和案例分析,从历史发展的纵深角度和对奥格威广告思想的横向展延两个方面,对台湾奥美进行探析,进而呈现奥格威的广告思想精华对台湾奥美的影响力,以及台湾奥美在具体的实践环境中对奥格威广告思想的吸收与深化,从而形成具有自身特色的台湾奥美的广告创作理念,品牌形象理念和自身经营理念。
[硕士论文] 俎蒙桃
新闻与传播 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:2016年作为“知识付费元年”见证了知识付费产品的爆发式增长。经过一年多的发展,知识变现逐渐从剧烈的增长期沉淀了下来。那么知识变现目前究竟走到了怎样的阶段,遇到了哪些问题,又该如何解决,这些问题都亟待研究和解答。本文正是立足于回答以上问题撰写的。为了深入了解知识变现的发展状况,笔者选取了果壳网、知乎、“罗辑思维”和“得到”等目前知识变现市场中主要的知识付费产品和平台作为研究对象。通过对它们的观察和对比分析归纳了知识变现目前的现状和暴露出的不足,其中内容和形式的同质化以及工业化的生产方式是最为严重的问题。最后,笔者通过整合知识变现的成功实践对知识付费产品和平台提出了三点策略性建议,即免费内容与付费内容交叉设置,开拓多样的付费形式;培养活跃的社群,实现平台的可持续发展;注重服务性,积累稳定的用户。总的来讲,知识变现市场正在通过激烈的变革和重组而逐渐形成稳定的格局,知识变现产品也终将趋于成熟。
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