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[硕士论文] 霍明振
工商管理 黑龙江大学 2018(学位年度)
摘要:4G时代的到来,电信运营商面临着新的机遇和挑战。运营商需要制定行之有效的校园发展策略,获得竞争优势并增加校园市场的占有率。高校学生有自身独特的消费特点,在制定针对高校的营销策略时,必须弄清楚高校学生的消费特征,这样制定的营销策略才有实际价值和意义。本文主要在市场营销基本理论的研究分析基础上,深入探讨L公司北京分公司在校园市场营销中的现状、问题,并主要通过PEST外部环境分析法和SWOT分析法,探寻L公司北京分公司在校园市场营销中应采取的营销策略,尝试寻找一种适合L公司北京分公司校园营销的发展之路,帮助企业将短期目标与长期战略相结合,在校园市场中寻求新的效益增长点,不断提高企业的市场综合竞争力。
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