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[硕士论文] 邓君玲
外国语言学及应用语言学 华中师范大学 2011(学位年度)
摘要:近二十年来话语分析在中国十分盛行,而系统功能语法是话语分析实用最广泛的理论指导。化妆品网上说明是一种伴随互联网和全球化高速发展产生的公开性介绍文体,在为化妆品建立良好公众形象产生着重要作用。与具有久远历史的女性化妆品相比,男性化妆品产生不久但是发展迅速。这篇论文尝试在系统功能语言学的框架内比较研究男女化妆品在人际意义的实现上的异同。为便于研究,本文从化妆品网站上面选取了男性化妆品和女性化妆品各30篇,并在韩礼德的系统功能语法和马丁的评价理论框架下,从语气,情态,时态,人称和态度几个方面对其进行比较研究。
   研究发现,男女化妆品网上英文说明中都会运用各种语气来实现传递信息与促使读者购买的功能;都会使用人称代词来实现制造商与潜在顾客之间的人际功能;都存在大量的一般现在时,介绍产品目前的特点以激发读者的欲望并促使他们去购买;鉴赏资源超过情感与判断资源,成为两种说明中的主要态度资源。
   两者也存在一些差异:男性化妆品说明更倾向于用各种句型直接吸引潜在顾客并促使他们购买;因为女性大体上在购买化妆品上较男性更有经验,说明作者在女性顾客面前叙述更为客观,并且运用更多的鉴赏资源描述产品特点,而对表达产品感觉的情感资源则使用较少。
   一般认为女性更为感性而男性更为理性,但是在化妆品市场上,女性化妆品已经存在了很长的历史,所以女性拥有更多的化妆品使用和购买经验,需要生产商用产品强大的功能,先进的科技含量跟特殊特质来吸引,所以女性化妆品说明中使用了大量的鉴赏资源词汇。而男性化妆品说明中使用了大量的情感资源词汇,因为如“清新”这样表达简单感觉的词语对女性来说已经没有多大说服力而对使用目的简单直接的男性消费者来说却有足够的吸引力。
   男女化妆品网上英文说明的对比有益于英文化妆品说明的理解,撰写和翻译,并且可以帮助开发中国男性化妆品市场的制造商借鉴国外的经验。
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