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[硕士论文] 桂谊
工商管理 上海财经大学 2006(学位年度)
摘要:进入21世纪以来,中国的期刊市场发展迅速。上世纪70年代末和整个80年代,中国期刊犹如井喷般地获得迅猛增长,到1989年,种类已超过6000种,90年代以后,发展步伐虽然转向稳定,但仍呈持续上升趋势。至2004年底,种类达到了9240种。随着中国加入WTO,期刊市场进入国际化竞争,这对于我国的期刊业既是挑战又是机遇,国内期刊市场的竞争更加激烈。在国内的期刊市场上,大多数的期刊生存较为困难,依靠市场运作获得赢利、获得更大的发展的期刊较少。然而,《读者》杂志的发行量却一直位居前列,近几年连续居于首位,而且还在持续上升,在期刊界独树一帜。据权威机构评价,《读者》品牌价值已达33.82亿元。 本文依据市场营销理论,就读者杂志社在《读者》品牌塑造上所采取的策略和措施进行分析,阐述读者杂志社成功的因素,探究值得期刊同行借鉴和学习的经验。并且剖析了《读者》杂志发展中已经和可能遇到的问题,提出了一些可行的建议。详细内容包括以下几个方面: 第一章,我国期刊业的发展现状;第二章,读者杂志社品牌塑造策略;第三章,读者杂志社面临的问题及对策探讨;第四章,结束语,抓住机遇,步入期刊强国。 世界上最美丽的花,往往开在无人知晓的地方。诞生并成长在中国西部的文化奇葩——《读者》,它的品牌价值已成为不争的事实。在今后激烈的市场竞争中,《读者》如何发挥其品牌效应,更加发展壮大,使之跻身世界品牌名刊之列,是需要我们关注的课题。希望中国的期刊业在品牌期刊的引领下,抓住我国发展文化产业的大好时机,创造更多具有世界影响的中国品牌名刊、大刊,争取早日步入期刊强国。
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