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[硕士论文] 彭金玲
美学 华南理工大学 2008(学位年度)
摘要:随着市场发展的日趋成熟,人们对生活理解的变化、需求层次的上升和审美情趣的提升,科学与经济的发展也使得产品的同质化日益明显,在这样的背景下,品牌获得人们认同的要素不断改变,每个品牌以不同的方式演绎着各自的形象化生存。传统品牌形象设计单纯依靠平面形象、甚至一个抽象的LOGO设计已不能满足竞争的需求,取而代之的是开始依赖于美学气氛的营造,在品牌塑造中注重品牌形象识别的“美化”趋势。也就是说,产品的质量与功能上的创新已不是形成差异的关键因素,美逐渐成为形成差异的主要手段。因此,企业要想建立具有较高知名度和美誉度的强势品牌,只有在品牌塑造的过程中,日益重视美学在品牌形象设计中的运用和文化的凝聚、催化作用,以使其品牌更有内涵,这是提升品牌附加值、产品竞争力的关键所在。 目前,国内外对美学在品牌形象设计中的理论指导和其实际的运作法则上的探讨欠缺,大部分研究都从视觉形象设计和文化蕴涵这个角度来探讨品牌形象设计,没有系统的进行分析美学的指导作用,也没有提出美学在实际品牌形象设计中如何运用的问题。本文主要使用系统理论法、案例分析法等,借助于现有的相关文献进行论述和分析,将综合吸收美学、设计美学、品牌学、品牌传播学、广告美学和市场营销学等多门学科的理论知识,论述美学在品牌形象设计中的应用,表明美学能为品牌创造“理性”的形式价值和“感性”的内容价值,形成独特的品牌识别,为企业实施有效的品牌形象设计提供借鉴。
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