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[期刊论文] 宋凡成
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2017年 016期
[硕士论文] 宋凡成
语言学及应用语言学 扬州大学 2018(学位年度)
摘要:姑苏古城在两千多年的社会变迁和发展过程中,历史文化逐渐积累沉淀,具有浓厚的底蕴,支撑着经济和社会蓬勃发展,苏州历史文化名街语言景观实际上能够在一定程度上反映江南地域风情、日常习俗、历史发展。本文梳理苏州历史文化名街现阶段语言景观现状,挖掘苏州历史文化名街语言景观历史文化内涵,探讨语言景观与经济、文化发展之间的关系。
  本文对苏州历史文化名街中商铺招牌和官方标牌运用SPEAKING模型进行系统分析,发现无论是私人语言景观还是官方语言景观汉语在语言景观中都牢牢占据主导地位,私人语言景观通过具有书法艺术特色的手书字体、繁体字、从右往左的书写顺序、黑底金字等手段营造苏州历史文化街区历史感;官方标牌双语多语标牌数量多、占比大,同时山塘街和平江路都有专门的品牌标识,凸显苏州历史文化名街打造知名历史文化旅游体验商业街区的决心。
  苏州历史文化名街牌坊语言景观数量较多,其内容集中表现出我国传统思想文化对姑苏古城的影响,丰富的私人手书体文字也增添了街区历史感。苏州历史文化名街语言景观也反映出姑苏古城传统服饰文化、曲艺文化、饮食文化。从苏州历史文化名街语言,景观中,我们能探寻到语言景观载体由象征性实物向幌子、店额等形式发展的轨迹;古代店名命名由简入繁发展的历史以及现代店名用词用字注重体现商铺文化属性的新特征,我们也能够从语言景观中得以体会。
  语言景观具有信息功能和象征功能,苏州历史文化名街语言景观的信息功能主要表现为认知功能、调整功能、互动功能和指示功能,商铺招牌信息功能弱化是近些年招牌命名的趋势,对苏州历史文化名街语言景观产生较大影响。苏州历史文化名街语言景观象征功能主要表现为语言景观映射社会文化心理和消费者身份地位,街区历史感的塑造也是语言景观象征功能的重要体现。
  苏州历史文化名街语言景观具有多方面价值,商铺或者文化街区管理机构努力通过语言景观打造品牌效应,以期产生良好的经济效应;苏州历史文化名街语言景观用标牌对建筑、民俗节日、纪念活动、商业活动遗迹进行解说,因而具有建筑文化、民俗文化、商业文化等价值;语言景观载体材质、用色、纹饰多体现我国古代取法自然、天人合一审美文化。
  街区语言景观存在繁简字、异体字混用,官方标牌翻译不统一,翻译的实用性不足。标牌中拉丁字母语码地位突出,弱化街区历史感等问题。针对苏州历史文化名街语言景观的创设,本文提出语言景语言文字规范使用、语言景观创设语境化、借鉴古典文化提升语言景观文化内涵和充分考虑受众需求四条策略。
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