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[硕士论文] 买地娜·艾尔西丁
外国语言学及应用语言学 对外经济贸易大学 2018(学位年度)
摘要:随着中国对外经济活动的迅速深入和多层面的发展,越来越多的企业开始致力于开拓海外市场,建立国际品牌。与此同时,不少国际品牌也开启了中国市场,赢得了无数中国消费者的心。在中间,营销语言翻译起着非常重要的作用。营销语言不仅是商品推广的工具,也带有一定的文化价值。要实现营销信息的有效传递,必须在翻译中考虑文化因素。
  从角度与内容方面看,以往许多关于营销语言翻译的的研究主要集中在营销语言翻译的语言特征、文体特征、翻译原则与策略等方面,而忽视了文化这一重要因素。鉴于广告标语与品牌名是营销语言最具代表性的两种形式,本文从心理结构,价值观,思考方式以及审美观等文化维度对广告标语与品牌名这两种营销语言翻译中跨文化意识的表现进行了案例分析,并基于此探讨了处理营销语言翻译中的跨文化因素的策略,及直译法、意译法、套译法与归化法,旨在对中国营销语言翻译研究做出相应的贡献,并从而促进中国产品对外推销的效率。
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