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首页 > 期刊首页 >新闻大学 >2011年1期  > 文化增殖与符号消费:保健品送礼广告的意义建构及其效果研究
文化增殖与符号消费:保健品送礼广告的意义建构及其效果研究
Cultural proliferation and symbol consumption:meaning construction and the effect-a study of "gift-appeal" advertising for health products
摘要: 饱受争议的保健品送礼广告在一片"指责"声中,既取得了不俗的市场效益,也产生了广泛的社会影响.本研究采用消费者问卷调查的方法,分析了保健品送礼广告的符号与意义生产过程.研究发现,保健品送礼广告的传播,是在中国传统文化语境影响下,通过广告商的意义输出与消费者的符号互动,繁衍出新的文化意义与符号价值,实现了一种"文化增殖",进而促进了"送礼送健康"的符号消费与"送...   查看全部>>

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